Bagi sebuah bisnis, produk merupakan elemen kunci dalam keseluruhan penawaran pasar. Ini dapat berupa barang atau jasa. Yang mana dalam produk tersebut terdapat banyak nilai yang dapat mempengaruhi minat konsumen terhadap suatu produk, salah satunya yaitu brand essence.

Ya, untuk tetap kompetitif di pasar ini tidak cukup lagi jika Anda hanya memasang harga terbaik dan menghadirkan produk paling efektif untuk membantu Anda menonjol.

Tetapi, Anda juga perlu menciptakan perasaan yang tepat kepada audiens dengan mengkomunikasikan brand essence ke setiap produk atau servis Anda.

Pengertian

Brand essence (esensi merek) merupakan sebuah frasa yang mengkomunikasikan nilai atau sifat inti dari brand produk/ jasa yang akan menjadi jiwa atau DNA perusahaan.

Ia dapat memisahkan Anda dari para pesaing melalui faktor-faktor yang berfokus pada afinitas.

Yang pada akhirnya membuat perusahaan Anda lebih dapat diterima karena pelanggan dapat merasakan kesan tersebut hanya ada pada Anda.

Hubungan brand essence dengan brand positioning

Brand essence ini erat kaitannya dengan brand positioning. Brand Positioning merupakan proses memposisikan merek di benak konsumen.

Proses ini biasanya mencakup tahapan menentukan siapa target pasar yang ingin Anda jangkau, hal apa yang menjadi pembeda dengan produk lain dalam kategori yang sama, dan apa alasan mengapa konsumen harus yakin bahwa produk Anda adalah paling tepat untuk dipilih.

Sedangkan brand essence merupakan sisi emosional brand yang dapat memperkuat brand positioning itu sendiri.

Artinya, jika perusahaan dapat menerapkan brand essence dengan matang, maka dapat mempermudah brand positioning, membuat posisi brand lebih mudah untuk melesat naik di pasar.

Contoh 

Pada umumnya, perusahaan menggambarkan esensi merek ke dalam beberapa kata. Misalnya “One-touch life solutions” milik Gojek yang jika diterjemahkan ke dalam Bahasa Indonesia menjadi “Solusi hidup sekali sentuh”.

Esensi tersebut dapat  berarti bahwa Gojek ini adalah layanan serba ada yang mampu memudahkan segala aktivitas.

Hanya dengan sekali sentuh (membuka aplikasi Gojek), kita bisa memakai berbagai jasa seperti ojek online, taksi online, pesan antar makanan, kirim barang, serta belanja dan pembayaran sebagai solusi praktis dan mudah kebutuhan.

Lalu, ada brand essence dari brand Nike yaitu “Authentic Athletic Performance”. Dengannya, Nike memposisikan dirinya sebagai brand peralatan olahraga yang dipakai oleh para juara.

Hal itu diperkuat pula dengan strategi Nike yang selalu mensponsori atlet-atlet pemenang dan terkenal. Seperti Cristiano Ronaldo.

Selanjutnya, ada brand Toyota yang memberikan esensi brand “kebersamaan” pada produk Toyota Kijangnya.

Nilai yang ingin disampaikan oleh Toyota ini menuntun emosional konsumen untuk memilih Toyota Kijang sebagai kendaraan yang nyaman untuk keluarga.

Dan masih banyak contoh brand essence lainnya, seperti:

• Disney: Disney World, Magical Fun
• Starbucks: Rewarding Every Moments
• Coca-Cola: Sharing And Happiness
• Apple: Think Different
• Visa: Everywhere
• REI: Adventure

Mengapa harus menemukan brand essence?

Sekarang setelah Anda tahu apa itu brand essence beserta contohnya, saatnya untuk menyimak berbagai manfaat brand essence yang akan menjadi alasan mengapa Anda harus segera menemukan brand essence bisnis Anda.

Berikut ini manfaat dari brand essence tersebut:

Membuka jalan pemasaran

Ketika Anda telah menemukan dan memahami apa esensi merek Anda, dan membedakan diri dari pesaing.

Hal ini dapat mendorong Anda untuk dapat mengembangkan kampanye periklanan dan peningkatan kesadaran yang lebih kuat.

Anda bisa menjual lebih produk kepada pelanggan dengan membangun cerita yang menarik dan tepat yang sesuai dengan karakter dan target audiens.

Memperkuat diferensiasi & brand positioning

Ketika DNA brand telah Anda pegang, maka ini dapat menciptakan diferensiasi bisnis Anda dari pesaing di pasaran yang ramai.

Karena itu berarti Anda telah menemukan keunikan produk/ layanannya Anda untuk ditunjukkan kepada audiens.

Perlu Anda ketahui pula bahwa pembedaan bisnis ini juga berdampak positif untuk meningkatkan kesadaran merek, mengkomunikasikan nilai, dan membenarkan penetapan harga yang semuanya berdampak pada keuntungan bisnis Anda.

Memudahkan untuk terhubung dengan audiens

Saat ini kebanyakan konsumen menjadi lebih cerdas dan menuntut, yang juga berarti bisnis Anda harus memenuhi ekspektasi yang meningkat.

Oleh karenanya, Anda pun harus mencari metode baru untuk terhubung dengan target audiens.

Dan dengan menggaungkan esensi brand, Anda bisa membangun ikatan lebih mudah.

Pasalnya, konsumen berpotensi mengaitkan karakteristik kemanusiaan pada produk/ servis Anda.

Seperti halnya contoh yang telah kami sebutkan tadi. Produk Toyota Kijang dengan esensi mereknya “Kebersamaan” dapat menghubungkan produknya dengan perasaan konsumen yang sedang mencari mobil untuk keluarga mereka.

Cara dan kiat-kiat membangun brand essence

Seperti banyak hal lain dalam ranah branding, tidak selalu mudah untuk mendefinisikan atau menemukan makna esensi merek yang penting dari sebuah brand.

Namun, Anda bisa membuat esensi merek dengan mengetahui persis terlebih dahulu tentang bisnis Anda sehingga Anda pun akan lebih mudah menyampaikan maksud kepada pelanggan.

Menyatukan konsep seperti nilai, pernyataan visi dan misi brand untuk menentukan apa yang Anda perjuangkan sebagai perusahaan dan memandu ke masa depan.

Setelah itu, penting juga untuk tidak mengabaikan kriteria penting dari esensi merek yang kuat berikut ini:

• Keunikan. Ingatlah bahwa orang membuat keputusan pembelian berdasarkan keunikan produk Anda, dan bukan berdasarkan kemiripannya dengan produk lain.
• Pikiran tunggal. Sebaiknya gunakan satu atau maksimal 3 kata yang sesuai dan tertanam proposisi nilai inti produk Anda.
• Relevan. Pastikan bahwa esensi yang Anda identifikasi untuk merek Anda relevan untuk audiens target Anda.
• Otentik. Esensi merek juga harus autentik, dapat dipercaya karena ini bisa dibilang sebagai janji. Jika esensi merek dengan produk/ layanan tidak sesuai sama saja Anda tidak memenuhi janji sehingga bisa mendatangkan citra buruk audiens kepada bisnis Anda.
• Konsisten. Esensi merek harus Anda sampaikan secara konsisten untuk memberikan pengalaman yang sama setiap saat ketika pelanggan berinteraksi dengan merek. 
• Berkelanjutan. Tidak berubah-ubah dan harus tahan lama. Untuk itu selidiki apakah esensi Anda akan dapat terus mengikuti rencana pertumbuhan bisnis.

Demikian pembahasan mengenai brand essence.

Jadi, setelah Anda memiliki esensi merek yang membangun narasi bisnis Anda.

Itu artinya Anda akan memiliki aset berharga yang dapat Anda gunakan untuk mengarahkan dan mendukung pertumbuhan Anda selama bertahun-tahun yang akan datang. 

Tahapan membangun brand bisnis – Setiap bisnis pasti memiliki brand.

Brand adalah sebuah kata yang dalam Bahasa Indonesia berarti merek.

Secara singkat, brand ini merupakan aset vital yang akan mempermudah konsumen untuk mengenali, mengingat, dan membedakan antara perusahaan/ produk/ layanan yang satu dengan yang lainnya.

Saking pentingnya peran brand dalam bisnis ini, maka dalam pembuatannya terdapat banyak hal yang harus Anda perhatikan.

Nah, pada kesempatan kali ini kami akan menyampaikan tahapan yang harus Anda tempuh dalam membangun brand bisnis yang sukses.

Temukan tujuan brand Anda

Setiap brand yang sukses pasti memiliki tujuan kuat di baliknya.

Tujuan brand ini merupakan alasan/ tujuan mengapa brand Anda ada untuk masyarakat/ konsumen.

Adapun alasan yang dimaksud tentu tidak serta merta soal uang (keuntungan) saja. Akan tetapi tujuan mulia untuk kebaikan yang lebih besar agar nantinya konsumen memikirkan seberapa besar brand Anda banyak membantu mereka.

Untuk menemukan tujuan brand ini, Anda perlu mengaitkannya dengan produk atau jasa yang Anda tawarkan.

Mulailah dengan melihat kondisi pasar saat ini, cari tahu apa yang diinginkan oleh konsumen, lalu hubungkan produk atau jasa Anda dengan kebermanfaatannya untuk masyarakat.

Sebagai contoh, jika Anda membangun brand produk kecantikan wanita, Anda bisa membuat pernyataan bahwa tujuan brand berdiri adalah untuk menjadi brand yang berperan aktif dalam menjaga kecantikan diri sekaligus kecantikan bumi. Karena produk Anda terbuat dari bahan alami dengan kemasan yang dapat didaur ulang. 

Tentukan target audiens

Ketika membangun sebuah brand, selain menentukan tujuan brand juga penting untuk menentukan kepada siapa produk/ layanan brand tersebut ditujukan.

Meski sekarang ini di internet Anda bisa menjangkau siapa saja untuk menggunakan brand Anda.

Namun, menentukan target audiens adalah hal yang tidak bisa dilupakan begitu saja karena hal ini bisa membuat bisnis lebih terfokus dan membuat pemasaran nantinya lebih efektif sebab anggaran pemasaran tidak terbuang secara percuma karena tidak tepat sasaran.

Berikut ini beberapa segmentasi yang harus Anda pertimbangkan ketika menentukan target audiens:

• Demografi. Ini menggambarkan bagian tertentu dari populasi. Beberapa contoh demografi meliputi umur, jenis kelamin, penghasilan, status pernikahan, pekerjaan / Industri, dan tingkat pendidikan.
• Geografik. Berkaitan dengan pengelompokan target audience berdasarkan pada lokasi atau wilayah, meliputi, negara, nama kota, provinsi, kode pos, dan sejenisnya.
• Psikografi. Segmen ini menggambarkan kepribadian target audiens. Ini mencakup tentang minat, hobi, serta sikap/ opini audiens tentang sebuah topik atau masalah. Contoh: Orang yang peduli terhadap lingkungan atau perubahan iklim. Orang yang mengutamakan kualitas diatas segalanya, dsb. 

Lakukan riset brand pesaing

Tahap selanjutnya adalah memperhatikan keberadaan para pesaing/ kompetitor Anda.

Lakukan riset siapa pesaing utama Anda atau brand yang sudah mapan dan dikenal di pasar.

Serta cari tahu bagaimana konsumen berhubungan dengan merek tersebut.

Ingat! Anda tidak boleh meniru persis apa yang brand pesaing lakukan.

Tetapi Anda harus menyadari apa yang mereka lakukan dengan baik atau mana yang gagal. 

Pelajari seberapa baik mereka dalam membangun brand. Sehingga Anda bisa mengambil pelajaran bagaimana cara yang tepat untuk menginformasikan apa yang harus menjadi fokus brand Anda dan bagaimana brand Anda dapat memposisikan diri secara terpisah dari para pesaing.

Bangun kepribadian brand 

Ternyata brand pun perlu memiliki kepribadian.

Karena dengan kepribadian yang merupakan elemen manusiawi inilah audiens akan lebih mudah terhubung dengan sebuah brand.

Ya, seseorang cenderung akan mencocokkan kepribadiannya dengan kepribadian brand yang ditemuinya.

Salah satu cara untuk mendapat kepribadian brand adalah dengan membayangkan brand Anda sebagai pribadi.

Akan seperti apa ia?

Apa kata paling tepat yang akan menggambarkan dia?

Apakah simpel, trendi, lucu, bertanggung jawab, serius, feminim, jantan, energik, artistik, eksklusif, muda, percaya diri, aktif, dll?

Jika Anda telah menemukan kepribadian yang cocok untuk brand Anda, maka ini dapat membantu Anda dalam menginformasikan brand voice di semua media pemasaran bisnis.

Baik secara visual, lisan maupun tertulis untuk membentuk citra positif dan menjalin keakraban bersama target audiens dengan cara yang tepat.

Buat nama brand

Nama brand adalah salah satu bentuk komitmen penting yang harus ditetapkan.

Membuat nama sendiri brand terbilang tidaklah mudah dan menjadi suatu tantangan tersendiri. Karena nama brand ini akan menjadi identitas bagi bisnis, yang juga berpengaruh bagi kesuksesan suatu bisnis.

Ia akan mempengaruhi desain logo, domain, pendaftaran merek dagang, proses branding dan pemasaran lainnya hingga masa mendatang.

Kenyataan pahitnya lagi, terkadang suatu produk memiliki kualitas bagus, tetapi tidak terkenal karena nama brand-nya kurang menarik.

Jadi, pikirkan secara matang dalam memilih nama brand ini.

Idealnya, pilihlah nama brand yang belum pernah dipakai orang lain dan sudah pasti bebas hak paten.

Selain itu pilihlah nama brand yang unik, sebab dengan keunikan akan membuat mudah dikenali oleh konsumen. Pada saat yang sama juga harus mudah didengar, ditulis, dan diucapkan agar konsumen tidak mudah lupa nama brand Anda.

Buat desain logo

Setelah menetapkan nama brand, Anda pun harus memperkuatnya dengan desain logo.

Keberadaan logo ini akan menjadi wajah yang mewakili suatu perusahaan dan produk/ layanan Anda. Entah membuat sendiri atau menggunakan jasa desain logo, menyajikan desain logo profesional adalah suatu keharusan.

Logo yang tampak profesional merupakan logo yang bisa mewakili suatu brand.

Di sisi lain juga mudah untuk dikenali oleh khalayak. Juga tampil apik nan menarik serta memiliki filosofi yang mampu mewakili nilai, visi dan misi brand secara visual.

Dengan begitu logo Anda dapat mewakili brand Anda dan membangun persepsi baik konsumen secara menyeluruh.

Buat slogan/ tagline

Meski ada sebagian bisnis yang tidak melakukan hal ini, tetapi slogan/ tagline menjadi bagian dari brand identity yang sangat penting untuk Anda pertimbangkan pula.

Ini adalah semboyan yang menyampaikan semangat/ tujuan/ kultur brand Anda dengan cara sesingkat mungkin.

Yang mana dengan adanya slogan, konsumen akan semakin lebih mudah dalam memahami dan menangkap nilai inti posisi brand, kepribadian, dan hal lain terkait brand Anda.

Pada umumnya, slogan diletakkan di bawah logo, tajuk website, bio media sosial, kartu nama, dan media pemasaran branding lainnya.

Untuk menciptakan slogan terbaik Anda perlu memikirkan kata-kata yang merepresentasikan produk/ layanan bisnis Anda, berbentuk singkat dan on point, dan tidak mengandung konotasi negatif. 

Terapkan konsistensi merek

Perlu Anda ketahui, proses membangun brand bisnis tidak berhenti dengan membuat nama brand, logo, slogan, dan bahkan peluncuran brand.

Brand Anda harus ada dan tetap konsisten di manapun pelanggan Anda berinteraksi dengan brand Anda.

Dengan kata lain, brand Anda harus terlihat dan tercermin secara terus menerus dalam segala hal yang dapat dilihat, dibaca, dan didengar oleh target audiens Anda. 

Jadi, pastikan Anda memiliki brand guideline untuk menciptakan konsistensi visual seperti penggunaan logo, warna, font, tipografi, dll.

Sehingga ketika audiens berkunjung ke kantor/ toko Anda, atau menelusuri platform digital apapun yang Anda gunakan, bahkan menemukan brand Anda di papan iklan di jalanan, citra merek Anda tetap tampil dengan baik dan konsisten.

Itulah 8 tahapan membangun brand bisnis yang dapat kami sampaikan. Semoga bermanfaat! 

Mari jujur, membangun brand merupakan hal yang cukup membingungkan dan rumit.

Jika perusahaan Anda tidak memiliki SDM yang memiliki kemampuan dan pengalaman terkait brand ini, maka sekarang banyak solusi yang dapat Anda tempuh.

Salah satunya dengan menggandeng Agensi desain branding profesional Grapiku. Pelajari tentang layanan desain branding kami lebih lanjut!

Saat ini berbagai aspek kehidupan terutama di bidang bisnis membutuhkan jasa desain grafis untuk melakukan promosi dan pemasaran dalam bentuk spanduk, pamflet, brosur, desain logo, dll.

Namun, agar desain grafis dapat bekerja secara optimal dalam mengkomunikasikan pesan kepada audiens, para desainer grafis profesional perlu memperhatikan detail, salah satunya dari pemilihan jenis font yang tepat untuk desain grafis.

Pasalnya, saat ini ada banyak sekali pilihan font yang tersedia untuk berbagai jenis proyek desain grafis. Sedangkan masing-masing font memiliki atribut dan perasaannya sendiri.

Sehingga terkadang menjadikan sulit untuk memilih satu font mana yang tepat dan sesuai dengan konsep/ tema informasi yang ingin disampaikan.

Itulah sebabnya, artikel kali ini akan membahas jenis-jenis font untuk desain grafis yang harus dipahami oleh setiap desainer grafis.

Perbedaan typeface dan font

Tidak dapat dipungkiri bahwa sampai saat ini masih sering terjadi salah persepsi dalam penggunaan kata font.

Perlu Anda ketahui bawah dalam tipografi terdapat istilah typeface dan font.

Typeface adalah kumpulan dari beberapa atau banyak font atau bisa disebut sebagai keluarga font.

Sedangkan font adalah satu paket lengkap huruf, angka, simbol, atau karakter dengan ciri khas dan gaya tertentu.

Jenis font dalam desain grafis

Adapun jenis font untuk desain grafis yang dapat digunakan para desainer grafis tergabung dalam 3 kategori utama (typeface) berikut ini:

• Serif

Serif adalah typeface yang tertua. Dilansir dari 99designs.com, Serif ini berasal dari bangsa Romawi pada sistem cetak-mencetak tradisional dengan sapuan kuas.

Ciri khas utamanya yaitu memiliki kaki/ kait. Atau lebih sederhananya terdapat tambahan goresan garis kecil yang terlihat pada bagian atas dan bawah setiap ujung huruf. 

Maka tak heran jika dinamakan Serif, yang asal katanya dari “Schreef” (bahasa Belanda), yang berarti “garis”.

Menurut beberapa penelitian, jenis-jenis font Serif ini memiliki unsur kontinuitas yang dihasilkan dari setiap kait/ goresan kecilnya.

Sehingga huruf Serif dapat membantu mata mengalir dari satu karakter ke karakter berikutnya, satu suku kata ke suku kata berikutnya hingga menyajikan kata dan kalimat yang langsung bisa dikenali.

Selain itu Serif juga dapat membuat perbedaan besar pada penghematan ruang. 

Dengan karakteristik tersebut, Serif sering digunakan pada body copy atau bagian tulisan panjang yang menjelaskan secara jelas dan detail tulisan apa yang ingin disampaikan.

Seperti pada media cetak seperti buku, surat kabar, dan majalah.

Namun untuk penggunaan pada media digital, tingkat keterbacaan font-font Serif cenderung tidak stabil. Dimana keterbacaannya tergantung pada kualitas tampilan.

Apabila layar komputer memiliki resolusi rendah, sering memberikan efek bagian kait yang menjadi ciri khas huruf ini hilang ataupun malah terlalu besar.

Dari jenis-jenis font yang ada, keluarga font Serif dianggap sebagai pilihan tepat untuk membuat desain komunikasi yang bersifat formal.

Hal ini mengingat sejarah panjangnya yang memberikan kesan kredibilitas, mapan, dan andal.

Dan audiens pun dapat tertarik dengan tampilan tradisional dan klasik karena warisan tersirat tersebut.

Contoh font Serif

Secara sadar atau tidak sadar jenis font serif amat sering kita temukan dalam kehidupan sehari-hari, ya hampir setiap buku atau dokumen yang kita baca.

Adapun salah satu jenis font Serif yang paling dikenal di seluruh dunia bahkan para awam adalah Times New Roman.

Dan berikut adalah beberapa contoh visual dari beberapa typeface serif yang paling terkenal lainnya:

• Old Style: Adobe Jenson, Berkeley Old Style, dan Centaur,
• Transitional: Times New Roman, Baskerville, Georgia dan Plantin
• Modern: Bodoni, Didot, dan Caslon 
• Slab Serif: Clarendon, Rockwell dan Courier

• Sans Serif

Kata “Sans” berasal dari kata Sans (bahasa Prancis) yang secara harfiah berarti “tanpa”. Dengan begitu typeface Sans Serif secara mudah dapat diartikan sebagai jenis huruf yang tidak memiliki serif atau goresan garis kecil di setiap ujung hurufnya.

Berlawanan dengan Serif yang terkesan formal, korporat, dan lebih kaku, keluarga font Sans Serif ini justru jauh dari kata formal. Ia cenderung menampakan kemodernan, lebih muda, fresh, clean, dan lebih menyenangkan karena kesederhanaannya.

Di era digital, Sans Serif sering menjadi pilihan utama karena tingkat keterbacaan yang cukup tinggi dibandingkan dengan huruf Serif.

Bentuknya yang sederhana dengan sedikit poin detail menjadikannya dapat terbaca dan dikenali dalam berbagai ukuran layar digital.

Baik itu dalam bentuk teks paragraf panjang, maupun penggunaan lebih besar seperti pada judul, sub judul.

Bahkan saat ini seakan sudah menjadi tren yang mendominasi menggunakan Sans Serif dalam logo. Seperti Google, Spotify, dan Netflix karena fakta bahwa memang Sans Serif lebih mudah untuk dikenali. 

Contoh font Sans Serif

Jika Serif itu Times New Roman, maka Sans Serif adalah Arial. Ya, Arial adalah salah satu jenis font Sans Serif yang paling populer. Dan berikut beberapa jenis font San Serif lain yang juga populer dan terkenal: Helvetica,  Franklin Gothic, dan Akzidenz Grotesk, Futura, Kabel, dan Eurostile, Open Sans, Gill Sans, Frutiger, dan Optima.

• Script

Typeface script merupakan kelompok huruf yang memiliki ciri khas bentuk huruf menyerupai tulisan tangan bersambung (kursif). Font-font script ini terdiri dari banyak gaya yang berbeda. Beberapa font script mereplikasi gaya tulisan tangan yang asli para juru tulis atau kaligrafer terlatih. Sementara font script kontemporer mencoba menambah lebih banyak variasi, seperti dengan swooshes dan sapuan akhir yang berayun.

Apapun itu, keluarga font script adalah font yang cenderung kurang profesional, tetapi sangat cocok untuk menggambarkan sesuatu yang elegan, natural, dan personal. Sampai saat ini, penggunaannya sering kita temui di undangan pernikahan, sampul buku roman, dan desain apa pun yang ingin terasa lebih historis.

Pada saat yang sama, font Script juga berfungsi dengan sangat baik sebagai font aksen dalam berbagai konteks. Seperti yang sering kita lihat dalam flyer dan grafis media sosial, fonts Script sering dikombinasikan dengan font Serif maupun Sans Serif.

Dan perlu ditekankan pula, jenis font yang satu ini didesain untuk digunakan dalam teks yang memadukan huruf besar dan kecil UPPERCASE (huruf besar semua) agar tulisan tampak tersambung dengan sempurna. 

Contoh font Script

Beberapa font yang termasuk dalam typeface Script antara lain: Brush Script MT, Shelley, Bickham, Bromello, Helinda Rook, dan Palace Script MT.

• Display/ dekoratif

Typeface display/ dekoratif merupakan rupa huruf yang mewakili segala typeface selain yang telah disebutkan sebelumnya. Mencakup font-font dalam sub kategori, seperti formal script, black letter, handwriting, monospace, dan banyak lagi.

Typeface display ini terdiri dari font-font yang sebagian besarnya digunakan untuk mengutamakan keindahan dan keunikan dalam menarik perhatian pembaca.

Bahkan beberapa font display/ dekoratif memiliki bentuk dan proporsi huruf yang tidak lazim, dalam menciptakan kesan yang lebih dramatis.

Dan ini tidak direkomendasikan untuk tulisan panjang karena masalah keterbacaan yang rendah.

Contoh font display/ dekoratif

Berikut adalah contoh font beberapa font dekoratif yang sering digunakan untuk membantu desain menonjol: Karloff, Stencil, Neo Deco, Idler, dsb.

Itulah jenis-jenis font beserta penjelasannya yang bisa menjadikan desain grafis menjadi lebih menarik dan tepat sasaran. Semoga bermanfaat!

Strategi branding bisnis kopi – Tidak bisa dipungkiri bahwa sekarang ini banyak para pelaku bisnis yang terjun menggeluti bisnis kopi.

Hal itu dapat terlihat dengan banyaknya kedai kopi atau coffee shop di berbagai kota seiring dengan mulai banyaknya pecinta kopi baik dari kalangan milenial hingga orang tua.

Melihat trend bisnis kopi ini, mungkin Anda juga tertarik untuk merintis bisnis kopi Anda sendiri.

Jika ya, maka ada hal penting yang harus Anda perhatikan, salah satunya merancang strategi branding yang tepat untuk bisnis kopi Anda. 

Brand kopi menjadi nilai jual tersendiri

Bukan rahasia lagi dengan menjamurnya coffee shop saat ini menjadikan pelanggan mungkin akan berpikir lebih lama ketika dihadapkan pada banyak pilihan brand kopi.

Bahkan di berbagai daerah cukup mudah untuk menemukan beberapa coffee shop sekaligus dalam kawasan yang sama.

Lantas, bagaimana bisnis kopi Anda nantinya bisa menonjol dari keramaian persaingan bisnis tersebut? Strategi branding ini lah yang akan membantu Anda tampil unik, berbeda dari yang lain dan ampuh memikat hati pelanggan..

Perlu Anda ketahui pula bahwa brand bukan hanya identitas bisnis Anda. Ini adalah produk Anda. Sangat penting untuk memahami bahwa kualitas branding Anda sama pentingnya dengan kualitas produk itu sendiri.

Coba amati kasus berikut ini. Diluar sana ada pemilik bisnis kopi yang bekerja keras untuk menyajikan minuman kopi sesempurna mungkin hanya untuk memastikan secangkir kopinya laris terjual.

Tetapi, kenyataannya ada pesaing yang menjadi yang terlaris meski hanya dengan kopi yang tidak lebih baik darinya namun ia memiliki strategi pemasaran yang lebih baik dan menarik.

Seperti dengan menghadirkan kemasan yang unik dan brandable, serta melakukan kampanye iklan dengan konsep yang jelas. Pengenalan merek yang mendalam seperti itulah yang seharusnya Anda tuju.

Strategi branding bisnis kopi

Semakin kuat brand maka skala bisnis pun akan semakin besar.

Tentu saja untuk memperkuat branding bisnis kopi ada banyak strategi dan cara yang bisa dilakukan, beberapa hal tersebut di antaranya adalah:

Tentukan segmentasi pasar

Pertama, branding yang baik berakar kuat dalam memahami siapa Anda sebagai sebuah bisnis, apa yang Anda wakili, serta fokus pada siapa yang harus memilih Anda.

Apakah Anda ingin anak-anak muda sebagai target konsumen utama yang akan membeli produk kopi Anda?

Apakah para karyawan yang terburu-buru? Atau bahkan semua kalangan dengan menjadi yang paling ekonomis?

Setelah Anda menentukan segmentasi pasar dan target konsumen, maka Anda bisa merancang konsep yang pas.

Apakah Anda akan menjadi brand yang mewah dengan kesan kemasan premium ataukah menjadi lebih sederhana agar lebih ‘merakyat’ dan menjangkau semua kalangan.

Memilih nama brand yang sederhana

Pemilihan nama brand menjadi salah satu keputusan paling signifikan yang harus diambil ketika proses awal branding.

Nama brand berfungsi untuk mengidentifikasi, mengomunikasikan, melindungi, dan melegalkan merek. Ini adalah bagian penting dari struktur memori yang khas sehingga nama brand Anda harus mudah diingat oleh para konsumen.

Dalam pengembangannya nama brand sendiri, tentu membutuhkan perencanaan, fokus dan ketekunan.

Adapun saat ini, pemilihan merek kedai kopi kekinian sering menggunakan kata-kata Bahasa Indonesia.

Jika pun ingin menggunakan bahasa asing pastikan nama tersebut jelas dan mudah ketika ditulis, diucap, agar lebih cepat masuk ke ingatan konsumen.

Membuat logo

Setelah Anda menentukan apa konsep dan nama brand kopi, selanjutnya Anda harus mulai menyesuaikan dan menyempurnakan aspek visual merek Anda.

Logo adalah salah satu aspek visual terpenting dalam branding bisnis kopi Anda. Ini adalah kunci untuk pengenalan merek.

Idealnya, logo Anda harus mudah dikenali, diingat, dan memiliki nilai-nilai filosofi yang selaras dengan visi misi dan target bisnis Anda.

Selain itu logo yang bagus juga harus proporsional dan konsisten.

Dalam arti ia harus terlihat sama bentuknya pada setiap media promosi apapun itu.

Baik media fisik (offline) maupun online seperti pada website, media sosial Instagram, Facebook, dan membuat pengguna internet tertarik untuk mengklik konten Anda.

Anda juga mungkin untuk membuatnya dalam beberapa variasi seperti:

• Logo utama, dengan atau tanpa tagline.
• Versi black-white, biasanya versi logo dengan warna hitam atau putih semua.
• Ikon saja, untuk digunakan sebagai gambar profil media sosial media atau favicon untuk website bisnis kopi Anda. 

Mendesain kemasan kopi secara unik & menarik 

Kemasan kopi adalah alat yang paling ampuh untuk memasarkan produk.

Disamping bersifat fungsional dalam menjaga kopi Anda tetap aman selama penyajian atau pengiriman, kemasan ini akan membedakan kopi Anda dari yang lainnya, juga menarik perhatian audiens.

Ya, perlu digaris bawahi ketika Anda sedang dalam proses branding meskipun kemasan Anda mungkin tidak memengaruhi kualitas kopi Anda, sebagian besar konsumen cukup terpengaruh oleh estetika. 

Jika mereka dihadapkan pada pilihan brand kopi yang banyak, kemungkinan besar mereka akan memilih merek kopi dengan kemasan yang paling menarik secara visual.

Dengan kemasan yang menarik, konsumen Anda pun nantinya akan lebih percaya diri untuk membagikan pengalamannya di media sosial mereka.

Itu artinya Anda akan memperoleh manfaat dari promosi gratis yang dilakukan  pelanggan Anda sendiri.

Saat merancang kemasan ini, Anda memiliki pilihan untuk membuat identitas brand Anda lebih berani dan terlihat.

Anda dapat memilih untuk menempatkan logo brand di depan dan di tengah dalam desain. Anda juga bisa melangkah lebih jauh dari sekedar menempelkan logo pada kemasan.

Seperti dengan, menyematkan desain ornamen-ornamen/ motif yang khas dengan brand Anda. 

Menerapkan strategi media sosial

Media sosial adalah salah satu platform paling efektif untuk terhubung dengan target konsumen dan meningkatkan visibilitas brand Anda.

Hal ini dikarenakan Anda bisa terlibat dengan khalayak konsumen yang luas.

Beberapa hal berikut ini perlu Anda terapkan agar konten media sosial Anda lebih menarik followers dan pada akhirnya menarik pengunjung/ pembeli.

• Kreatif. Cara terbaik untuk memikat dan terhubung dengan pelanggan Anda adalah dengan menyajikan konten dengan desain visual yang menarik. 
• Konsistensi. Saat menulis deskripsi/ caption, menggunakan filter, dan elemen visual lain tetaplah konsisten. Karena dengan konsisten dan tidak berubah-ubah maka konten yang Anda sajikan akan lebih mudah diingat dan terngiang di ingatan seseorang. 
• Interaktivitas. Cobalah untuk membuat konten interaktif sesering mungkin. Libatkan pelanggan Anda dengan kuis, jajak pendapat, tanya jawab, dan kompetisi.

Itulah beberapa strategi branding bisnis kopi yang bisa Anda terapkan untuk melejitkan brand kopi Anda.

Tetap pantau blog kami untuk update tips dan informasi bermanfaat lain terkait branding dan marketing lainnya!

Dan jika Anda ingin menerapkan strategi tersebut tetapi membutuhkan partner desainer branding kopi profesional, maka Grapiku lah solusinya!

Karena Grapiku merupakan agensi desain branding yang mengerti akan kebutuhan mitra secara mendetail.

Kami akan mendengar dan memberikan solusi yang pas untuk meningkatkan penjualan kopi anda melalui desain-desain penunjang marketing yang efektif dan atraktif. 

Lihat proyek branding kopi kami dan konsultasi desain yang Anda butuhkan melalui whatsapp di 0857-4727-8100 sekarang juga!

Pemasaran merupakan ujung tombak perusahaan.

Apabila pemasaran dilakukan dengan strategi yang tepat, bisa dipastikan bisnis dapat berkembang dengan baik, dapat menarik pelanggan dan terus menghasilkan penjualan.

Namun, saat ini strategi pemasaran terus mengalami perubahan besar karena ketatnya persaingan bisnis di era kelimpahan informasi digital.

Sebagai solusinya, coba terapkan lead generation sebagai salah satu strategi digital marketing yang sangat berguna untuk semua jenis dan ukuran bisnis, untuk model bisnis B2B maupun B2C.

Apa itu lead generation?

Mari kita mulai dengan mendefinisikan lead terlebih dahulu sebelum membahas apa itu lead generation.

Dilansir dari HubSpot, Lead dalam konsep lead generation merupakan prospek atau setiap orang yang menunjukkan minat pada produk/ layanan sebuah perusahaan.

Atau secara mudah, bisa disebut juga sebagai orang-orang (calon konsumen) yang berpotensi menjadi pelanggan.

Sedangkan lead generation secara harfiah berarti pembangkitan prospek, adalah suatu kegiatan yang mencakup seluruh praktik pemasaran yang menghasilkan perolehan informasi yang berguna untuk membangun daftar klien potensial.

Termasuk proses didalamnya menarik perhatiannya, terus membina, hingga klien potensial tersebut siap membeli produk atau layanan Anda.

Dengan kata lain, lead generation merupakan proses mengubah agar calon konsumen potensial yang menjadi prospek bisnis dapat terkonversi menjadi pelanggan.

Konsep dasar lead generation

Strategi lead generation dalam digital marketing sekarang ini sebenarnya cukup konvensional. Artinya, sudah umum dan lazim digunakan oleh semua bisnis.

Pada dasarnya, konsep lead generation sendiri menggunakan sebuah pendekatan dimana perusahaan mencoba menghubungi calon konsumen dengan cara yang halus agar tidak terkesan memaksa. 

Yakni menggunakan bantuan alat/ sistem/ perangkat lunak pemasaran profesional untuk menciptakan minat tentang produk dan layanan yang perusahaan tawarkan.

Apabila dikemas secara menarik, strategi bisnis ini pun akan sangat menguntungkan.

Karena sadar atau tidak calon konsumen lah yang menemukan Anda terlebih dahulu secara sukarela sehingga lebih mudah untuk mempengaruhinya.

Adapun tahapan proses lead generation secara umum adalah seperti berikut:

• Penemuan bisnis: Orang mencari apa yang menjadi kebutuhannya melalui berbagai saluran pemasaran lalu menemukan produk/ layanan Anda hingga mempelajari tentang perusahaan Anda.
• Pengunjung mengklik ajakan bertindak (CTA). CTA (Call-To-Action) adalah tombol, pesan, atau gambar yang mendorong calon pelanggan untuk mengambil tindakan tertentu. Seperti beli sekarang, lihat lebih lanjut, dapatkan promonya, dll.
• Calon konsumen mengunjungi halaman arahan: Dengan mengklik CTA, pengunjung pun akan mengarah ke halaman yang Anda arahkan
• Calon konsumen memberikan data. Setelah berada di halaman arahan, pengunjung dapat mengisi formulir sebagai imbalan atas penawaran tersebut. Dan Anda pun kini memiliki petunjuk baru untuk mengembangkan prospek.

Ide strategi lead generation

Mencari nomor telepon orang di internet lalu melakukan panggilan satu per satu untuk memasarkan produk/ layanan saat ini tidaklah efektif untuk menghasilkan prospek.

Pasalnya, cara tersebut cenderung menciptakan sentimen negatif karena terlalu mengganggu, spam, dan terkesan memaksa.

Serta kenyataan pahitnya orang yang dihubungi menolak mentah-mentah karena ternyata sama sekali tidak memiliki hubungan dengan produk/ layanan yang Anda tawarkan. 

Sebaliknya, melakukan pemasaran di internet menjadi strategi lead generation yang sangat efektif untuk menghasilkan prospek yang masuk secara lebih natural. Cara ini dapat mendorong orang-orang yang telah menunjukkan minatnya terhadap produk/ layanan Anda mendatangi Anda terlebih dahulu.

Selanjutnya, Anda bisa pun mengkualifikasi dan melibatkan sesuatu dengan itu. Seperti memberikan informasi tambahan, konten yang relevan, demonstrasi produk, sampel gratis, dll sampai mereka menunjukkan kesediaan untuk melakukan pembelian.

Adapun beberapa ide strategi lead generation menghasilkan prospek di dunia digital antara lain sebagai berikut:

• Media sosial

Platform media sosial merupakan alat pendekatan dengan calon konsumen yang sangat efektif.

Karena orang-orang saat ini membuka media sosial tidak hanya untuk berbagi kenangan dan mencari informasi dari akun favorit saja namun juga berbelanja.

Bahkan mereka bisa menghabiskan waktu rata-rata hingga 3 jam dalam sehari untuk mengakses media sosial terpopuler baik itu Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram, Pinterest dan sejenisnya. 

Lewat platform tersebut, Anda bisa menunjukkan keberadaan Anda agar bisa terdeteksi oleh calon konsumen dari kalangan pengguna media sosial.

Sajikan konten produk, info edukasi yang berkaitan, kegiatan, event, dan konten lain yang berpotensi menarik perhatian dan interaksi.

Selain menjalin hubungan yang lebih akrab dengan audiens, media sosial juga memungkinkan Anda untuk memandu pengikut Anda untuk mengambil tindakan.

Hal itu berkat adanya fitur penyematan tautan/ link pada deskripsi bio maupun konten.

Tentu saja hal ini sangat bermanfaat untuk mengarahkan pengikut Anda ke halaman arahan.

• Optimalkan website Anda

Memiliki website bagi bisnis merupakan hal yang penting.

Tetapi lebih bagusnya lagi jika Anda menghadirkan website yang profesional dan memuaskan pengguna.

Minimalnya sajikan landing page maupun homepage atau beranda website Anda karena ini bisa dibilang pintu toko Anda.

Halaman tersebut bisa menjadi sarana untuk menarik perhatian pengunjung agar melakukan tindakan atau masuk lebih dalam ke menu dan laman-laman lain website. 

Oleh karena itu, buatlah homepage Anda sedemikian rupa untuk mencuri perhatian pengunjung dalam sekejap. Dan pastikan Anda memasang CTA pada homepage ini untuk mengarahkan pada formulir, info kontak, dsb.

Bisa juga menggunakan pop up formulir subscription agar penawaran Anda terlihat jelas oleh pengunjung website.

Selain itu, lakukan pemasaran melalui konten yang juga dioptimasi SEO yang ditampilkan pada blog untuk meningkatkan lalu lintas website Anda.

Jangan lupa untuk memasukkan beberapa CTA untuk membantu mengubah pengunjung menjadi prospek.

Lebih dari itu, memastikan website Anda berfungsi penuh, tingkat keterbacaan konten bagus, dan memuat dengan cepat juga menjadi keharusan mutlak.

• Uji coba produk

Menawarkan uji coba produk atau layanan terbilang cukup efektif untuk mendapatkan data sekaligus mempengaruhi prospek.

Buatlah kebijakan untuk melakukan registrasi awal sebagai syarat mendapatkan uji coba produk secara gratis.

Setelah prospek menggunakan produk Anda, Anda dapat membujuk mereka dengan penawaran atau sumber daya tambahan untuk mendorong mereka membeli.

• Email marketing

Ketika seseorang telah masuk ke daftar email Anda yang Anda kumpulkan dari formulir online yang berasal dari kanal website, media sosial, dan alat pemasaran lain.

Itu berarti mereka sudah berpotensi menjadi prospek sehingga jauh lebih mudah untuk meminta mereka mengambil tindakan.

Selanjutnya buatlah konten email-email penawaran yang informatif, desain menarik, dan tentunya CTA untuk mendorong mereka menjadi pelanggan Anda.

Ingat lakukan dengan benar, bukan spamming. Karena jika frekuensi email terlalu sering bisa jadi membuat prospek terganggu dan justru memblokir email Anda.

Demikian penjelasan mengenai lead generation dalam digital marketing.

Semoga bermanfaat dan memberikan referensi bagi Anda untuk melakukan brainstorming strategi marketing terbaik yang bisa Anda terapkan.

Atau Anda dapat duduk bersama dengan konsultan atau agensi digital marketing yang handal untuk berkonsultasi demi upaya pemasaran digital yang lebih profesional, terukur, dan terpercaya.