Apa Itu Branding? Mengapa Penting Dalam Membangun Bisnis?
Waktu Baca: 8 minutes
Saat ini banyak bisnis atau perusahaan yang berlomba-lomba untuk menjadi yang terdepan. Maka dari itu, penting bagi perusahaan Anda untuk terlihat lebih menonjol dan membedakan diri dari kompetitor. Nah, untuk melakukan hal tersebut Anda bisa membuat strategi branding yang tepat.
Pasalnya, membuat strategi branding yang tepat dapat membantu Anda membangun hubungan baik dengan pelanggan. Hal ini berguna untuk membantu mereka mengingat siapa Anda dan apa yang perusahaan Anda lakukan.
Branding lebih dari membuat sekedar logo yang bagus, namun juga menggabungkan pesan dan desain untuk menciptakan identitas merek, nilai-nilai merek yang membantu audiens memahami perusahaan Anda dan memberi kesan yang baik. Lalu apa itu branding?
Untuk mengetahui jawaban dari pertanyaan tersebut, yuk simak artikelnya sampai selesai ya!
Apa Itu Branding?
Branding adalah bentuk komunikasi yang dilakukan perusahaan dengan tujuan untuk menanamkan serta membentuk persepsi khalayak terhadap image dan citra dari sebuah brand/ merek di suatu perusahaan. Pencitraan yang dilakukan perusahaan ini dapat membangun kepercayaan konsumen terhadap perusahaan.
Branding sangat penting dilakukan bagi suatu perusahaan yang ingin melangkah lebih jauh ke depan. Hal ini karena merek yang dikembangkan dengan baik akan memicu perasaan emosional audiens Anda yang membuat mereka lebih memilih merek Anda dibandingkan dengan merek kompetitor.
Dengan begitu, maka dapat disimpulkan bahwa dengan menggunakan branding yang tepat bisa membedakan perusahaan Anda dengan perusahaan kompetitor. Jadi, sangat penting bagi perusahaan Anda untuk menciptakan segmen pasar sendiri dan berbicara kepada audiens Anda yang unik dengan cara menarik dan menjamin kepercayaan konsumen.
Sebelum melakukan branding Anda harus mengetahui lingkupnya terlebih dahulu. Nah, lingkup citra merek ini mencakup semua yang berkaitan dengan identitas perusahaan meliputi logo, slogan, ikon, visi misi, target pasar, etos kerja serta aset-aset visual lainnya.
Perlu Anda ketahui bahwa memang benar branding dapat memperkuat identitas merek perusahaan. Namun, identitas merek perusahaan ini juga ditentukan oleh kualitas produk, layanan pelanggan, dan bahkan cara Anda menentukan harga produk atau layanan.
Fungsi Branding
Branding sangat penting dalam membangun bisnis karena akan mempengaruhi perkembangan dan pertumbuhan bisnis di masa depan. Merek yang kuat juga dapat meningkatkan nilai bisnis dengan memberikan perusahaan lebih banyak pengaruh dalam industri. Namun selain itu, terdapat beberapa fungsi branding yang lain, seperti :
1. Membangun Identitas Perusahaan
Melalui proses branding, Anda dapat membangun identitas perusahaan atau brand identity. Brand identity adalah kumpulan ekspresi nyata perusahaan Anda yang dapat dilihat dan menarik bagi indra penglihatan. Maka dari itu, penting bagi Anda untuk membuat branding perusahaan yang kuat dan menarik.
Pasalnya, dengan membuat hal tersebut dapat mempengaruhi psikologis konsumen yang membuat mereka percaya dan menganggap perusahaan Anda memiliki citra yang baik sekaligus menunjukkan bahwa produk atau layanan Anda berkualitas.
2. Sebagai Pembeda dari Kompetitor
Setiap hari, semakin banyak perusahaan yang muncul ke permukaan di masing-masing bidangnya. Dan dapat dikatakan juga bahwa dalam industri Anda terdapat banyak kompetitor yang bermunculan, baik itu perusahaan yang besar maupun kecil.
Perkembangan produk dan layanan terlalu cepat bagi bisnis yang mengandalkan inovasi dari pesaing untuk mendapatkan peluang dan momentum. Maka dari itu, penting untuk tampil menonjol di tengah banyaknya perusahaan lain yang bergerak sama di segmen pasar Anda.
Cara agar perusahaan Anda terlihat lebih menonjol dan berbeda dari kompetitor adalah dengan membuat branding yang tepat. Pasalnya, dengan branding yang tepat, perusahaan dapat menciptakan identitas yang kuat dan unik. Pada akhirnya identitas tersebut dapat menonjolkan ciri khas produk atau layanan perusahaan Anda agar menarik minat konsumen.
3. Meningkatkan Kesadaran Merek
Kesadaran merek atau brand awareness adalah istilah pemasaran yang menggambarkan tingkat pengenalan konsumen terhadap suatu merek dengan produk atau layanan suatu perusahaan. Bisa dikatakan juga kesadaran merek ini mengukur seberapa sadar (aware) atau akrab konsumen mengenali keberadaan visual merek termasuk nama, logo, gambar, dan slogan-slogan tertentu.
Nah, disini branding juga berfungsi untuk meningkatkan brand awareness di masyarakat luas. Apabila suatu merek perusahaan semakin dikenal, maka semakin juga besar kemungkinan konsumen untuk membeli produk atau layanan yang ditawarkan perusahaan.
4. Membangun Citra Perusahaan
Branding tidak hanya sebagai pembeda dibandingkan kompetitor, namun branding juga berfungsi untuk membangun citra positif perusahaan. Dengan citra positif yang dimiliki perusahaan tersebut menunjukkan bahwa produk atau jasa yang ditawarkan tidak diragukan lagi.
Nah, perusahaan yang memiliki citra bagus/ positif tentu produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan tersebut akan mudah dikenal oleh masyarakat luas. Pada akhirnya, hal ini membantu membangun kredibilitas serta meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap perusahaan.
5. Meningkatkan Nilai Merek
Nilai merek atau brand equity adalah istilah pemasaran yang menggambarkan nilai dari sebuah merek hingga membuat merek tersebut lebih unggul dibandingkan merek kompetitor. Branding juga berfungsi untuk meningkatkan nilai merek. Mengapa demikian?
Pasalnya, dengan nilai merek yang kuat dapat meningkatkan nilai bisnis, sehingga memungkinkan untuk memberikan harga yang lebih tinggi, menarik lebih banyak pelanggan, dan meningkatkan keuntungan. Itulah sebabnya mengapa citra sangat penting bagi bisnis karena dapat meningkatkan nilai merek. Pada akhirnya, hal tersebut dapat membantu perusahaan dalam meraih pendapatan yang lebih tinggi di masa depan.
6. Meningkatkan Kredibilitas dan Kepercayaan
Branding memberikan identitas pada bisnis suatu perusahaan lebih dari sekedar produk atau layanan yang perusahaan tawarkan. Citra merek yang kuat dapat membantu meningkatkan kredibilitas suatu perusahaan dan membangun kepercayaan dengan konsumen. Hal tersebut akan mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.
Kredibilitas ini membuat konsumen lebih memilih produk atau layanan perusahaan Anda dibandingkan kompetitor. Pasalnya, ketika produk atau layanan yang ditawarkan perusahaan Anda dianggap dapat diandalkan dan berkualitas, maka kemungkinan konsumen memilih produk atau layanan tersebut menjadi lebih besar.
7. Meningkatkan Penjualan
Fungsi branding yang terakhir adalah meningkatkan penjualan, baik itu produk atau layanan yang ditawarkan suatu perusahaan. Hal ini karena apabila suatu perusahaan memiliki brand yang kuat, maka perusahaan tersebut dapat membangun koneksi emosional dan meningkatkan loyalitas pelanggan.
Pada akhirnya, pelanggan yang loyal inilah akan meningkatkan pendapatan perusahaan. Pasalnya, mereka lebih cenderung melakukan pembelian berulang dan menarik pelanggan baru ke bisnis perusahaan tersebut.
Jenis-Jenis Branding
Setiap perusahaan atau bisnis harus memerlukan jenis branding yang tepat. Bahkan satu perusahaan dapat menggunakan beberapa jenis citra merek, apabila citra merek tersebut cocok dan dapat membantu perusahaan mencapai tujuan bisnis. Berikut beberapa jenis branding harus Anda ketahui :
1. Personal Branding
Seperti namanya, jenis citra merek ini secara khusus memiliki keterkaitan dengan seseorang. Nah, personal branding adalah cara seseorang membranding caranya sendiri. Hal ini biasanya mengacu pada pencitraan merek untuk individu atau pribadi, bukan pencitraan merek untuk keseluruhan bisnis atau perusahaan.
Tujuan melakukan citra merek personal adalah untuk membedakan seorang individu dengan individu lain di bidang yang sama. Selain itu, citra merek personal memungkinkan seseorang untuk secara khusus menargetkan pangsa pasar tertentu dan memanfaatkan ketenaran yang dimiliki untuk mendapatkan lebih banyak karir atau bisnis.
Jadi, bagaimana cara Anda melakukan personal branding? Caranya adalah dengan mengembangkan persona publik yang mengarahkan orang-orang melihat Anda untuk memberikan sifat dan nilai tertentu pada karakter Anda.
2. Product Branding
Product branding adalah salah satu jenis branding yang paling terkenal karena dilakukan untuk pengembangan merek suatu produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Setiap kali suatu perusahaan mengeluarkan produk baru, mereka melakukan citra merek hanya untuk produk tersebut. Hal ini karena perusahaan tersebut mungkin memiliki berbagai produk dengan titik harga, manfaat, dan pengguna akhir yang berbeda.
Namun sebelum melakukan citra merek produk, perusahaan harus mempertimbangkan faktor penting lainnya yaitu memperhatikan brand kompetitor yang menjual produk serupa. Pasalnya, perusahaan tersebut harus membranding produk secara kreatif dan unik agar berbeda dengan kompetitor.
3. Corporate Branding
Corporate branding adalah jenis branding yang digunakan untuk membangun citra merek perusahaan secara keseluruhan. Hal ini mencakup setiap aspek bisnis, termasuk produk, layanan, karyawan, dan lain sebagainya. Hasilnya, citra merek perusahaan memiliki peran yang besar dalam suatu bisnis perusahaan agar lebih maju ke depannya.
Citra merek perusahaan yang baik berfokus pada nilai jual unik (USP), keunggulan nilai bisnis secara keseluruhan, serta mencakup pembuatan strategi merek untuk mencakup cara-cara perusahaan mengkomunikasikan nilai jual tersebut kepada konsumen dan audiens.
Dengan citra merek perusahaan yang baik, perusahaan dapat menemukan atau menarik mitra bisnis dan investor dengan menetapkan posisi perusahaan di pasar.
4. Service Branding
Service branding adalah jenis branding yang digunakan untuk membangun citra merek layanan (service) atau jasa suatu perusahaan. Jenis citra merek yang satu ini sangat mirip dengan jenis citra merek sebelumnya yaitu product branding. Hal tersebut dikarenakan suatu perusahaan hanya berfokus pada satu aspek bisnis, bukan untuk keseluruhan bisnis atau perusahaan.
Tujuannya adalah untuk membedakan layanan atau jasa dari kompetitor serta menciptakan kesan positif kepada konsumen. Citra merek layanan ini mencakup semua aspek layanan atau jasa, mulai dari kualitas pelayanan, inovasi, hingga pengalaman konsumen.
Buat Bisnis Anda Lebih Menonjol Dibandingkan Kompetitor Dengan Branding yang Tepat dan Unik!
Di artikel ini, Anda sudah mengetahui semuanya mengenai branding, mulai dari pengertian, fungsi, dan jenis-jenisnya. Harapannya dengan memahami citra merek tersebut, Anda dapat mengembangkan bisnis agar lebih sukses di pasaran.
Perlu diingat juga bahwa apapun citra merek yang Anda kerjakan, selalu pertimbangkan siapa saja target pasar Anda. Hal tersebut bertujuan untuk menemukan identitas yang mudah dikenali berupa nama, font, warna, pesan terbaik, simbol atau desain yang menjadi ciri khas bisnis atau perusahaan tersebut.
Anda ingin membuat branding yang tepat dan unik, namun bingung bagaimana caranya? tenang saja, ada Kami disini! Grapiku akan membantu Anda dalam membuat branding yang tepat sesuai dengan kebutuhan perusahaan Anda. Kami memiliki tim kreatif yang akan memberikan masukkan dan solusi yang tepat untuk permasalahan perusahaan Anda.
Terlebih lagi, kami dalam membuat branding selalu memperhatikan simbol, font, dan warna. Hal ini bertujuan agar citra merek perusahaan Anda sesuai dengan target pasar, sehingga akan lebih banyak audiens atau konsumen yang tertarik dengan produk/ layanan perusahaan Anda.
Jadi, tunggu apa lagi? Yuk, buat branding di Grapiku sekarang juga! Hubungi kontak kami yang berada di website ini untuk mendapatkan penawaran harga terbaik
Siap Menarik Perhatian Pasar?
Mulai dengan branding yang menonjol dan menarik pelanggan baru.